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当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 2002上半年电视市场广告综述作者：佚名日期：2002-8-4 字体：[大] [中] [小]

   （北京，2002年8月1日）2002年是中国与"WTO"全面拥抱的第一年。从一开始，就预示着今年将是不平凡的一年。

    据央视市场研究（CTR）广告监测部提供的数据显示，今年上半年电视广告量达542亿，比去年同期的433亿元增长了25%。虽然整体向上，但有些类别的表现，也是值得关注的，如：电脑及配件类，其电视广告投放仍然没有任何复苏的迹象,继续萎缩；而家用电器类的广告量已经全面止跌回稳，广告量已经与去年基本持平，这与家电行业整体回暖有关。

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bsp;2002年上半年的电视广告中，药品类和食品类，仍然是投放最大的类别，分别占总量的20%和17.6%，但两类别占总体比例有所下降。而位居第三位的化妆品/浴室用品行业，广告持续增长，从去年占总体的11.3%上升到今年的16.1%。

    往年电视广告花费最大的前10位品牌中，全部是国内品牌，而从今年的统计看，首次出现外资品牌：宝洁公司"佳洁士"品牌，首次超过"麦当劳"，成为电视广告投放量最多的外资品牌。而且在投放最大的50个品牌中，有11个外资品牌，大大超过去年同期的7个，除了一些传统的上榜品牌，如：可口可乐、诺基亚等，绝大部分主要是宝洁公司旗下的品牌。宝洁公司大幅提高旗下日化品牌的广告投放，这与国内日化品牌的市场占有率不断提高有关。我们从"前50位品牌中，有16个品牌是日化品牌，而去年同期只有5个"的统计中，可以感受到该行业今年竞争激烈程度。

    随着我国对服务性行业的不断开放，国内服务性行业（如：电信/银行/保险行业）的"造品牌运动"一浪高过一浪，必然推动着整体广告花费的上涨，如：中移动与中联通的花费达2.3亿和1.4亿元，增幅分别达36%和152%。所以，总体上我们对中国广告市场未来发展是乐观的。

                 附：2002年广告花费排名前10位

                   2002年           2001年

排序   品牌    单位：百万元     单位：百万元   增（减）幅%

  1    盖中盖        1042            369          182.53%

  2    护彤          966             N/A            N/A

  3    娃哈哈        723             394          83.74%

  4    太太          651             411          58.41%

  5    修正          531             325          63.48%

  6    雕牌          515             527          -2.19%

  7    拉芳          348             104          235.85%

  8    佳洁士        325             72           349.79%

  9    扬帆          317             468          -32.22%

  10   汇仁          314             530          -40.73%

                 数据来源：央视市场研究公司（CTR）广告监测

    备注：

    1）以上数据是对全国520个主要电视频道的广告监测所得

    2）广告费用的统计根据各电视台和报刊的公开价格计算，不考虑折扣与竟投。

                                   央视市场研究股份有限公司